{"id":4116,"date":"2026-02-20T10:18:09","date_gmt":"2026-02-20T08:18:09","guid":{"rendered":"https:\/\/www.wine-law.org\/?p=4116"},"modified":"2026-02-20T10:18:13","modified_gmt":"2026-02-20T08:18:13","slug":"la-double-peine-les-industriels-du-vin-en-etau-entre-la-loi-evin-et-la-loi-influenceurs","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.wine-law.org\/index.php\/la-double-peine-les-industriels-du-vin-en-etau-entre-la-loi-evin-et-la-loi-influenceurs\/","title":{"rendered":"La double peine : les industriels du vin en \u00e9tau entre la loi \u00c9vin et la loi Influenceurs."},"content":{"rendered":"tdl<\/span> 3<\/span> minutes<\/span><\/span>\n

Par Julie D\u00e9simeur, Promotion L\u00e9on Douarche (2024-2025).<\/h2>\n\n\n\n

Cet article est issu d\u2019un travail de r\u00e9daction auquel sont soumis les \u00e9tudiants du Master 2 \u2013 Droit du Vin et des Spiritueux de l\u2019Universit\u00e9 de Reims Champagne-Ardenne dans le cadre de leur Projet Professionnel Individuel (PPI). Dans un exercice de synth\u00e8se et de pr\u00e9cision, ils sont amen\u00e9s \u00e0 r\u00e9diger un article en 500 mots, sur le sujet de leur choix. Apr\u00e8s \u00e9valuation par le comit\u00e9 de r\u00e9daction de Jus Vini, certains ont l\u2019opportunit\u00e9 de vous \u00eatre partag\u00e9s.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Le 4 mars 2024, le Tribunal correctionnel de Paris a condamn\u00e9 la soci\u00e9t\u00e9 viticole G\u00e9rard Bertrand et l\u2019influenceuse Anna RVR pour promotion illicite d\u2019un vin cr\u00e9\u00e9 en collaboration. Cette d\u00e9cision fait suite \u00e0 une action intent\u00e9e par l\u2019association Addictions France, invoquant les lois \u00c9vin1<\/sup> et Influenceurs2<\/sup> et soulignant la violation des r\u00e8gles de publicit\u00e9 sur l\u2019alcool en ligne.<\/p>\n\n\n\n

Cette d\u00e9cision s\u2019inscrit dans une s\u00e9rie d\u2019actions men\u00e9es par Addictions France contre la promotion de l\u2019alcool sur les r\u00e9seaux sociaux. Dans une affaire similaire, le Tribunal judiciaire de Paris3<\/sup> avait d\u00e9j\u00e0 ordonn\u00e9 \u00e0 Meta de retirer des publications Instagram jug\u00e9es contraires \u00e0 la l\u00e9gislation. Ces contenus, mettant en sc\u00e8ne l\u2019alcool de fa\u00e7on festive et id\u00e9alis\u00e9e, t\u00e9moignent d\u2019un contournement des r\u00e8gles qui s\u2019appliquent aux m\u00e9dias traditionnels.<\/p>\n\n\n\n

La loi \u00c9vin, adopt\u00e9e en 1991, interdit la publicit\u00e9 pour les boissons alcoolis\u00e9es dans plusieurs secteurs, mais ne prenait pas en compte Internet et les r\u00e9seaux sociaux, qui \u00e9taient inexistants \u00e0 l\u2019\u00e9poque. Face \u00e0 l\u2019essor du marketing digital, la loi Influenceurs de 2023 est venue compl\u00e9ter ce cadre juridique. Elle reconna\u00eet d\u00e9sormais les influenceurs comme des professionnels du marketing d\u2019influence, une pratique o\u00f9 des entreprises s\u2019associent avec des personnalit\u00e9s disposant d\u2019une large audience en ligne pour promouvoir leurs produits, y compris des boissons alcoolis\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n

Addictions France d\u00e9crit cette situation comme une v\u00e9ritable \u00ab loi de la jungle \u00bb et un \u00ab nouveau Far West \u00bb, soulignant le manque de r\u00e9gulation des r\u00e9seaux sociaux. Cette absence de contr\u00f4le a permis aux influenceurs de publier des contenus trompeurs et de promouvoir des produits dangereux, comme l\u2019alcool, sans v\u00e9ritable contrainte l\u00e9gale. <\/p>\n\n\n\n

La n\u00e9cessit\u00e9 d\u2019une r\u00e9glementation renforc\u00e9e dans le domaine de l\u2019influence digitale est ainsi devenue cruciale pour prot\u00e9ger les consommateurs. Cela rappelle les mesures d\u00e9j\u00e0 prises dans d’autres secteurs, comme l\u2019obligation pour les vignerons de mentionner la liste des ingr\u00e9dients et la d\u00e9claration nutritionnelle de leurs vins. De telles r\u00e8gles permettent une communication transparente avec le consommateur et favorisent sa sensibilisation aux risques.<\/p>\n\n\n\n

Cependant, la loi Influenceurs fait l\u2019objet de vives critiques, notamment sur son efficacit\u00e9 r\u00e9elle. Bien que le nombre de d\u00e9cisions judiciaires contre les publicit\u00e9s pour des boissons alcoolis\u00e9es ne cesse de cro\u00eetre, le dispositif demeure largement consid\u00e9r\u00e9 comme insuffisant. Elle ne vise pas directement \u00e0 interdire la publicit\u00e9, mais impose des r\u00e8gles relatives \u00e0 la transparence, \u00e0 l\u2019authenticit\u00e9 des contenus promotionnels et \u00e0 la port\u00e9e des campagnes4<\/sup>, notamment en ce qui concerne le public cible.<\/p>\n\n\n\n

Un point de friction majeur r\u00e9side dans l\u2019audience des r\u00e9seaux sociaux, qui est majoritairement compos\u00e9e de jeunes, souvent mineurs. Dans l\u2019affaire impliquant Anna RVR et G\u00e9rard Bertrand, il a \u00e9t\u00e9 soulign\u00e9 que la communaut\u00e9 de l\u2019influenceuse sur Instagram est largement compos\u00e9e de jeunes, soulevant ainsi la question de la protection des mineurs face \u00e0 des contenus pouvant encourager la consommation d\u2019alcool.<\/p>\n\n\n\n

Cette d\u00e9cision marque une \u00e9volution importante des responsabilit\u00e9s des influenceurs vis-\u00e0-vis des produits n\u00e9fastes pour la sant\u00e9. Avec l\u2019essor actuel des r\u00e9seaux sociaux, il devient imp\u00e9ratif que ces acteurs prennent conscience de l\u2019impact de leur influence et \u00e9vitent de promouvoir des produits alcoolis\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

En parall\u00e8le, ces nombreuses actions ont contribu\u00e9 \u00e0 l\u2019\u00e9laboration de deux propositions de loi5<\/sup> visant \u00e0 encadrer et \u00e0 limiter, voire \u00e0 interdire, la publicit\u00e9 pour des boissons alcoolis\u00e9es par les influenceurs sur les r\u00e9seaux sociaux. Ces propositions demeurent toutefois en attente d\u2019examen devant l\u2019Assembl\u00e9e nationale, laissant entrevoir les \u00e9volutions l\u00e9gislatives encore n\u00e9cessaires en mati\u00e8re de r\u00e9gulation de l\u2019influence commerciale. <\/p>\n\n\n\n

1.<\/mark>\u00a0Loi n\u00b0 91-32 du 10 janvier 1991 relative \u00e0 la lutte contre le tabagisme et l’alcoolisme.<\/p>\n\n\n\n

2.<\/mark>\u00a0Loi n\u00b0 2023-451 du 9 juin 2023 visant \u00e0 encadrer l’influence commerciale et \u00e0 lutter contre les d\u00e9rives des influenceurs sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n\n\n\n

3.<\/mark>\u00a0TJ Paris, 17e chambre, 20 mai 2022, RG n\u00b0 22\/52829, Association Addictions France c. Meta.<\/p>\n\n\n\n

4.<\/mark> D\u00e9cret n\u00b0 2025-1137 du 28 novembre 2025 portant application de l’article 8 de la loi n\u00b0 2023-451 du 9 juin 2023 visant \u00e0 encadrer l’influence commerciale et \u00e0 lutter contre les d\u00e9rives des influenceurs sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n\n\n\n

5.<\/mark> Proposition de loi portant interdiction de la publicit\u00e9 des boissons alcoolis\u00e9es par les influenceurs sur les r\u00e9seaux sociaux, n\u00b0\u00a0588, d\u00e9pos\u00e9e le mardi 19 novembre 2024 ;\u00a0proposition de loi visant \u00e0 prot\u00e9ger les jeunes des publicit\u00e9s en faveur de l\u2019alcool, n\u00b0\u00a0676, d\u00e9pos\u00e9e le mardi 3 d\u00e9cembre 2024.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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